Вярваме, че креативността променя света, но за да се развиват младите творци, често е нужна не само мотивация, но и финансова подкрепа. Кампанията Creative Makers на Тук-Там доказа, че когато каузата е смислена, инфлуенсър маркетингът може да постигне много повече от стандартни импресии и reach – може да промени човешки съдби.
Много млади хора в България имат талант, идеи и желание да се развиват в креативните индустрии, но не разполагат с нужните ресурси за образование, стажове или иновационни проекти.
Тук-Там създаде програмата Creative Makers, предлагаща стипендии до 20 000 лв., за да даде шанс на бъдещи дизайнери, артисти, режисьори и други всестранно развити творчески предприемачи. Задачата пред нас беше да помогнем тази възможност да достигне до точните хора.
Какво направихме?
Нашият екип се включи напълно безвъзмездно в тази кауза, защото вярваме, че когато имаш знания, контакти и влияние, трябва да ги използваш по правилния начин. Активирахме седем внимателно подбрани инфлуенсъра, анализирайки аудиториите им в детайли, за да сме сигурни, че достигаме именно до хора с интерес към творчески индустрии и професионално развитие в тях. Всички инфлуенсъри приеха кампанията като лична мисия и се включиха ентусиазирано.
Резултати
Кампанията достигна до над 24 хиляди души, като съдържанието, създадено от инфлуенсърите, беше прегледано близо 30 хиляди пъти. Поставеният първоначален таргет беше да се съберат поне 30 кандидатури за стипендиите, но в резултат на активностите бяха подадени цели 90 кандидатури – три пъти повече от очакваното.
От тях бяха избрани шестима стипендианти, които получиха общо 50,000 лв. финансова подкрепа за развитието си в креативните индустрии. Освен това, кампанията доведе до значителен ръст в последователите на профила на Тук-Там в Instagram, като те се увеличиха с около 300%. Генерираният трафик от инфлуенсърите беше в пъти по-голям от този при други подобни кампании, като бяха отчетени над 400 клика към сайта за записване – резултат, който е с между 600 и 700 процента по-висок от стандартните постижения при комуникация с инфлуенсъри.
Какво ни показа тази кампания?
Инфлуенсър маркетингът не е само инструмент за продажби – той е начин да достигнеш до хората по смислен начин. Когато избереш точните инфлуенсъри и подходиш с откровено послание, можеш не просто да генерираш импресии, а да предизвикаш реални действия. Защото хората следват каузи, не само продукти. Те се свързват с историите, които имат стойност и носят смисъл в живота им. Доверието е най-ценният актив в комуникацията, а фактът, че всички инфлуенсъри се включиха безвъзмездно в тази кампания, показа именно това – когато посланието е споделена ценност, а не просто поредната бранд комуникация, ефектът му е в пъти по-силен и оставя дълготрайна следа.
Искате да прочетете още примери от нашата практика? Можете да го направите ТУК, както и ТУК.